5月11日，第十四屆文博會深裝總分會在福田保稅區(qū)深裝總大廈隆重拉開帷幕。分會以“現(xiàn)代裝飾與視覺革命”為主題，主辦方盛情邀請各界人士參與，更在現(xiàn)場展出了上百個(gè)不同風(fēng)格、理念與手法的境內(nèi)外獲獎(jiǎng)作品。作為亞洲區(qū)導(dǎo)視標(biāo)識設(shè)計(jì)、環(huán)境美術(shù)及空間品牌設(shè)計(jì)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者, 香港革思亞graphia|BRANDS董事長何大衛(wèi)博士(Dr. David Osborne)受邀出席深圳文博會擔(dān)任主講嘉賓, 并在現(xiàn)場以“標(biāo)識在地方設(shè)計(jì)的角色”作為主題的演講。
當(dāng)天下午, 何博士在文博會演講時(shí)表示，優(yōu)秀的導(dǎo)視標(biāo)識設(shè)計(jì)能為地方設(shè)計(jì)提供增值效益，導(dǎo)視不僅是簡單的指引，它是環(huán)境的一部份，是一門專業(yè)學(xué)問，當(dāng)中涉及顧客行為分析、地方環(huán)境分析、業(yè)態(tài)分析、人車流向分析…等等�？上г诖蠖鄶�(shù)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，標(biāo)識只是提供指引辯識功能，它讓人們關(guān)注標(biāo)識方向，而忽略對整體環(huán)境的體驗(yàn)。何博士提出“有效的導(dǎo)示系統(tǒng)只達(dá)到了基本功能上的設(shè)計(jì)要求，就如一部能制冷的空調(diào)機(jī)，這是應(yīng)該的，所以并不足夠。優(yōu)秀的導(dǎo)視標(biāo)識設(shè)計(jì)應(yīng)是能令消費(fèi)者更好的體驗(yàn)地方;如果你的設(shè)計(jì)顧問只給你一個(gè)能帶你由A點(diǎn)走到B點(diǎn)的標(biāo)識系統(tǒng)，那你正在失去一個(gè)絕佳的商機(jī)”。 在演講中, 何博士分享多個(gè)案例，讓現(xiàn)場的觀眾進(jìn)一步了解，任何地方都可透過不同的地標(biāo)設(shè)計(jì)去提升環(huán)境的辨識度和氛圍，從而減低對傳統(tǒng)導(dǎo)視標(biāo)識的依賴，讓消費(fèi)者有暇去享受環(huán)境，繼而創(chuàng)造高質(zhì)量的顧客體驗(yàn)，為項(xiàng)目帶來增值。何博士指出目前似乎只有革思亞 graphia|BRANDS才會注重顧客在地方中的旅程體驗(yàn)質(zhì)量;透過了解消費(fèi)者行為，策略性的分析和創(chuàng)意的設(shè)計(jì)思維，為客戶打造有特色而又高辨認(rèn)度的增值環(huán)境。所以何博士總結(jié):“標(biāo)識在地方設(shè)計(jì)的角色就是為地方增值”。
會場上，主辦方設(shè)計(jì)院院長汪先生對何博士演講內(nèi)容高度評價(jià)，認(rèn)為何博士分享內(nèi)容非常專業(yè)，給現(xiàn)場觀眾帶來很多思考。在演講尾聲，現(xiàn)場反應(yīng)熱烈，觀眾提問不斷，何博士亦一一給出精彩答案。在被問到“如何看待現(xiàn)時(shí)國內(nèi)的看似只會單純在路口及門頭上裝上指示牌的標(biāo)識設(shè)計(jì)”，何博士指出，傳統(tǒng)的標(biāo)識仍有所需要的，只要在設(shè)計(jì)時(shí)多加思考，以最有創(chuàng)意的手法去表達(dá)信息，而非跟從固定形式的去設(shè)計(jì)標(biāo)牌，仍然是可以為地方創(chuàng)造特色和增值的。而另一個(gè)備受關(guān)注的問題則是，標(biāo)識設(shè)計(jì)公司通常在項(xiàng)目較為后期階段才介入項(xiàng)目，大部分情況下，項(xiàng)目已成型，標(biāo)識重要性不被看重，此種情況下開展工作會不會有影響。何博士表示，導(dǎo)視系統(tǒng)是項(xiàng)目重要的一部分，好的導(dǎo)視系統(tǒng)可增加地方的體驗(yàn)，為地方增值，所以標(biāo)識公司越早介入，與不同專業(yè)共同策劃項(xiàng)目的整體發(fā)展及布局，對項(xiàng)目整體效果會越好。何博士的回答令活動現(xiàn)場掌聲不斷，不少觀眾期待下次再有機(jī)會與何博士面對面交流。
圖為主辦方設(shè)計(jì)院院長汪先生于何博士演講后作出提問。
何博士擁有逾30年環(huán)境美術(shù)及標(biāo)識設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，他對人與空間的情感聯(lián)系有著深刻的理解，將本來為了滿足建筑功能的標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)提升至全面的環(huán)境美術(shù)設(shè)計(jì)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)及空間品牌形象設(shè)計(jì)，有效直接地提升物業(yè)的商業(yè)氛圍，增加了訪客對地方的體驗(yàn)并提升了物業(yè)的個(gè)性及品牌形象。何博士除本身的美術(shù)學(xué)位之外，更持有英國考文垂大學(xué)(Coventry University)的博士學(xué)位，研究范圍涵蓋消費(fèi)行為模式及消費(fèi)選址理論。何博士更于1995年為香港理工大學(xué)設(shè)計(jì)了環(huán)境美術(shù)學(xué)士課程，并任教8年。他同時(shí)也是馬來西亞UCSI大學(xué)客座教授、馬來西亞Teknologi MARA大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)系校外考試評審員、及知名學(xué)術(shù)雜志Asian Journal of Environment-Behaviour Studies和Journal of Asian Behaviour Studies的編輯點(diǎn)評及專業(yè)顧問。
何博士所創(chuàng)立的graphia|BRANDS是香港第一家專注于環(huán)境美術(shù)及導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的顧問公司。自1980成立后, 一直引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，參與過上海興業(yè)太古匯、成都遠(yuǎn)洋太古里、北京僑福芳草地、迪士尼酒店等多個(gè)大型項(xiàng)目，一直走在中國設(shè)計(jì)復(fù)興熱潮的最前線。憑借多年來在亞洲參與不同世界頂級項(xiàng)目的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，graphia|BRANDS 已成為區(qū)內(nèi)最富創(chuàng)意的空間品牌設(shè)計(jì)公司之一，是全球業(yè)界的權(quán)威。
graphia|BRANDS 負(fù)責(zé)的其中一個(gè)案例項(xiàng)目—成都遠(yuǎn)洋太古里的地標(biāo)設(shè)計(jì)
Graphia Brands負(fù)責(zé)的另一個(gè)案例項(xiàng)目—北京僑福芳草地的導(dǎo)視標(biāo)志
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